YANG JEE BAEK

CONTENT & PERFORMANCE
MARKETER PORTFOLIO

창업으로 익힌 시장 감각을 콘텐츠와 광고로 실행하고, 데이터로 개선하는 마케터

ABOUT

양지백 / 1998.10.24

창업, 온라인 MD, 오프라인 B2C 운영을 통해 시장 기회를 찾고 상품·콘텐츠·광고로 실행해왔습니다. 인스타그램 단독 릴스로 250만 이상 조회를 만들고, 클라이밍 초크 프로젝트에서는 광고 운영을 통해 실제 판매 성과를 검증했습니다. 고객 반응과 성과 데이터를 바탕으로 다음 실행을 개선하는 마케터를 지향합니다.

창업가 정신으로 데이터로 소통하며, 숫자로 증명하는 마케터

CORE STRENGTHS
Market Sensing

트렌드와 고객 반응에서 상품·콘텐츠 기회를 발견합니다.

Execution

상품 기획, 판매 운영, 광고 집행까지 직접 실행해본 경험이 있습니다.

Performance Mindset

판매량, ROAS, 검색 랭킹 등 성과 지표를 기준으로 개선합니다.

SKILLS
스킬을 누르면 어디에 썼는지 보여줍니다.
EDUCATION
  • 청년취업사관학교 AI 마케팅 과정 수료 2026.06 ~ 2026.09
  • 성공회대학교 중어중국학과 졸업 2017.03 ~ 2023.08

CAREER

창업 · 온라인 MD · 로컬 B2C. 카드를 누르면 업무와 성과가 펼쳐집니다.

주요 업무 · 지점 P&L 최적화 및 지역 타깃 기반 로컬 마케팅
  • 지역 마이크로 인플루언서 섭외 및 콘텐츠 발행을 통한 온/오프라인 유입 최적화
  • 콘텐츠 연계 할인 이벤트 기획 등 고객 획득 전략 실행을 통한 신규 방문율 개선
  • 인근 10여 개 기관 B2B 제휴 및 입주 단지 타깃 프로모션 운영으로 접점 다각화
로컬 마케팅오프라인 유입인플루언서 협업
주요 업무 · 이커머스 채널 운영, 신규 폐쇄/복지몰 발굴 및 채널 관리
  • 대형 제약사 폐쇄몰 내 복지 상품 기획으로 1,000대 이상 완판
  • 쿠팡 수동성과형 광고 재편을 통한 ROAS 2.5배 개선 및 광고비 30% 절감
  • 키워드 분석 기반 라이브 커머스 및 체험단 가이드 제작으로 외부 트래픽 유입 주도
이커머스 운영광고효율 개선판매채널 확장
주요 업무 · 상품 소싱, 마케팅, CS/풀필먼트 등 유통 전 과정 직접 총괄
  • 기획, 소싱, 광고, 사후 처리 등 이커머스 운영 전 단계 경험
  • 특정 타깃 브랜드 런칭, 1개월 내 판매량 300개 달성 · 오가닉 랭킹 1위 점유
  • 1인 운영 시스템 최적화로 3년 연매출 약 7,000만원 이상
시장 발견제품 기획광고 운영판매 성과
데이터 기반 전략 최적화

광고 데이터 분석 및 매체 구조 재편을 통한 ROAS 2.5배 개선

마켓 인사이트 및 소재 기획

제품 USP 도출과 콘텐츠 최적화로 오가닉 랭킹 1위 견인

비즈니스 오너십 및 성과 창출

제품 런칭부터 지표 관리까지 전 과정 주도 및 매출 성장

KEY NUMBERS

프로젝트별로 색을 나눴습니다. 각 묶음을 누르면 해당 프로젝트로 이동합니다.

PROJECTS

각 프로젝트가 서로 다른 역량을 증명합니다. 카드를 누르면 상세로 이동합니다.

PROJECT 01 · COMMERCE & PERFORMANCE

시장 공백을 제품과 브랜드로 구체화하고, 광고 효율로 예산을 정했습니다

시장 분석부터 제품 기획 · 브랜딩 · 쿠팡 판매까지 직접 실행한 클라이밍 초크 커머스 프로젝트

기간
2023.01 ~ 2023.08
플랫폼
쿠팡
타깃
입문~초급 클라이머
역할
대표 · 1인 운영
STEP 01시장 신호에서 기회를 정의했습니다
  • 시장 관찰‘클라이밍 초크’ 검색량은 증가하는 반면 상품 선택지는 제한적. 주요 경쟁 제품은 1만원 후반 ~ 2만원 후반대
  • 고객 신호경쟁 제품 리뷰에서 ‘발림성 · 지속력’을 주요 선택 기준으로 확인
  • 기회 정의가격 부담을 낮추면서 사용 니즈를 충족하는 입문용 초크 포지션
가격 포지션
1만원2만원3만원 주요 경쟁 제품 · 1만원 후반 ~ 2만원 후반 Crux 12,900원
STEP 02가격 · 제품 · 브랜드 · 판매 전략으로 구체화했습니다
가격 전략

12,900원 엔트리 가격 · 첫 구매 부담을 낮춘 진입 가격

제품 전략

LOOSE · CHUNKY 옵션화 · 사용 취향에 따른 선택지

브랜드 전략

스트릿 무드 패키지 · 2030 클라이머 취향 요소 강화

판매 전략

상세페이지 · SEO · 검색광고 · 구매의도 높은 검색 영역 우선

Crux Climbing 초크 패키지 2종 Crux Climbing 패키지와 초크
STEP 03런칭 1개월 주요 성과
300+런칭 1개월 판매 (누적 판매 수량)
1위메인 키워드 오가닉 랭킹 (쿠팡 검색 기준)
769%전체 ROAS (광고비 대비 전환매출)
3,416,100원광고 전환매출 (런칭 1개월 누적)
STEP 04검색영역과 비검색영역의 광고 효율을 비교했습니다
ROAS 비교
0%300%600%900% 검색영역 856% 비검색영역 558%
광고 전환매출 비중
79% 검색영역이 광고 전환매출의 약 79%를 만들었습니다
영역광고비전환매출CPCROAS
검색영역314,819원2,694,600원221.7원856%
비검색영역129,416원721,500원137.5원558%
전체3,416,100원769%
STEP 05판단과 다음 과제
퍼포먼스 인사이트
  • 발견검색영역이 광고 전환매출의 약 79%를 만들고 ROAS 856%를 기록
  • 판단구매의도가 더 높은 검색 유입의 효율이 더 높다고 판단
  • 액션메인 검색 키워드에 예산을 우선 배분하고 비검색영역은 보조 유입 채널로 운영
브랜드 인사이트
  • 한계판매 성과는 만들었지만 이를 브랜드 자산으로 확장하는 운영이 부족
  • 개선안SNS 콘텐츠 · 클라이밍 인플루언서 협찬 · 연관 제품 확장으로 브랜드 자산화
PROJECT 02 · CONTENT & DATA

반응 데이터를 바탕으로 콘텐츠 가설을 확장했습니다

소재와 포맷별 시청 · 반응 차이를 비교하며 신규 유입과 참여를 만드는 콘텐츠 구조를 제작했습니다.

기간
2026.07 ~ 진행중
구성
6인 팀 · 팀장
채널
Instagram Reels
기준
Insights 2026.08.31
STEP 01프로젝트 목적과 계정 현황
웹툰 콘텐츠 인스타그램 계정 화면
PROJECT PURPOSE

신규 유입부터 시청 · 반응 · 참여까지 이어지는 웹툰 콘텐츠 유형 탐색

  • 목표시청 유지 · 공유 · 팔로우 · 댓글 행동을 만드는 포맷 검증
  • 역할팀장 · 콘텐츠 기획/제작 · 데이터 분석 · 가설 수립 및 후속 실험
305.1만최근 30일 조회
282팔로워
25콘텐츠
STEP 02목표 행동을 세 단계로 나눠 가설을 세웠습니다
01시청 유지

강한 훅 + 결말 유예

KPI 평균 시청시간↑ · 건너뛰기율↓
02적극 반응

화제 IP + AI 실사화

KPI 공유↑ · 저장↑ · 팔로우 전환↑
03직접 참여

화제 IP + 선택형 포맷

KPI 댓글↑ · 공유↑
STEP 03릴스별 기획 → 실행 → 목표 KPI 결과
Reels 01 · 왕따를 투표로 정하는 반
REELS 01 · 00:28시청 유지

3초 훅 + 결말 유예 → 시청 유지 강화

  • 기획 근거초반 이탈 원인을 훅 강도 · 편집 밀도 부족으로 판단
  • 실행갈등 선공개 + 결말 유예 + 빠른 컷 전환 · 결말 직전 종료
목표 KPI · 평균 시청시간↑ · 건너뛰기율↓
16초평균 시청시간
27.5%건너뛰기율
32,221조회수
50 · 34 · 4공유 · 저장 · 팔로우
Reels 01은 시청 유지에 강했고, 다음은 공유 · 팔로우를 만드는 장치로 확장
Reels 02 · AI 실사화
REELS 02 · 00:38적극 반응

화제 IP + AI 실사화 → 공유 · 팔로우 확대

  • 기획 근거작품 관심 지속 + AI 실사화 적합성 확인 · 공식 채널 노출 지속, 시각적 재해석 가능
  • 실행원작 세계관 기반 AI 실사 비주얼 제작 · 캐릭터 특징 유지, 주요 장면 실사화
목표 KPI · 공유↑ · 저장↑ · 팔로우 전환↑
6,581공유
688저장
89명팔로우 전환
137,828조회수 · 좋아요 3,185
같은 IP의 높은 공유 · 팔로우 반응을 근거로, 다음은 직접 참여를 만드는 포맷으로 확장
Reels 03 · 44교시 살아남기 100만원 챌린지
REELS 03 · 00:05선택형 참여

화제 IP × 선택형 포맷 → 반복 탐색 · 직접 참여 확대

  • 기획 근거공식 채널 노출이 이어진 화제 IP · 동일 IP 릴스의 높은 공유 · 팔로우 반응 · 선택과 비교를 유도하는 100만원 챌린지 포맷
  • 실행100만원 안에서 선택 · 조합하는 참여형 포맷 · ‘44교시 생존’ 상황 설정, 4개 항목 선택 · 조합, 댓글 공유 유도
목표 KPI · 댓글↑ · 공유↑
18,173공유
374댓글
2,518,594조회수
99.9%비팔로워 비중
STEP 04세 편을 나란히 비교하면
릴스 3편 비교
LEARNING · Reels 01은 시청 유지, Reels 02는 공유 · 팔로우에 강했습니다. 목표 행동에 따라 콘텐츠 장치와 KPI를 달리 설계해야 한다는 것, 그리고 사용자가 스스로 비교하고 선택하게 만드는 구조가 참여 행동을 유도할 수 있다는 것을 확인했습니다. 오가닉 콘텐츠 성과입니다.
PROJECT 03 · B2B MARKETING & EXECUTION

초기 B2B 서비스의 인지도 · 신뢰 형성을 위한 마케팅 전략을 수립했습니다

마케팅 이력이 없는 파일럿 AI 자막 번역 서비스의 초기 고객 접점 구축을 목표로 퍼널별 콘텐츠 전략을 설계했습니다.

기간
2026.08 ~ 2026.09
구성
5인 팀
역할
전략 수립 · 콘텐츠 기획/제작
매체
Instagram · Meta 광고
STEP 01문제와 목표
PROJECT PURPOSE

초기 브랜드 인지도 확보 및 서비스 신뢰 기반 구축

  • 문제브랜드 인지도 및 기존 마케팅 데이터 부재
  • 목표공식 SNS를 통한 초기 인지도 · 신뢰 형성
  • 역할마케팅 전략 수립, 콘텐츠 기획 · 제작
TRAX 서비스 랜딩페이지
TRAX 랜딩페이지 · 대학·기관 콘텐츠, AI 번역으로 한 번에
STEP 02서비스를 직접 써보고 소구점을 찾았습니다
01다국어 자막 자동 번역 · 타임코드 유지
02전문 분야 용어 · 문맥을 고려한 번역 품질
03처리 속도

서비스와 경쟁 제품을 직접 비교해 도출하고, 교육 콘텐츠 제작 담당자의 실무 편의성 중심으로 메시지를 재구성해 기업 담당자와 조율했습니다.

STEP 03인지 → 관심 · 신뢰 → 전환, 퍼널별 콘텐츠를 제작했습니다
Funnel · 단계를 눌러보세요
01 인지 확대바이럴 숏폼 02 관심 · 신뢰정보형 캐러셀 03 전환 유도광고 크리에이티브
STEP 04소재별 광고 반응을 분석했습니다
4원CPV · 인지 캠페인 우수 소재
373원LPV당 비용 · 트래픽 캠페인 우수 소재
랜딩페이지 조회당 비용 · 낮을수록 효율적
0원200원400원600원 우수 소재373원 캠페인 평균549원

트래픽 캠페인 랜딩페이지 조회 75회

INSIGHT & NEXT · 인지 · 유입 효율은 확인했지만 실제 리드 확보로 이어지지는 못했습니다. 다음 단계로 실사용 사례 · 상담 CTA를 강화한 전환 소재 테스트를 제안했습니다.
PROJECT 04 · CREATIVE & AI

제품 중심 광고를 넘어, 핵심 재료를 캐릭터 서사로 전환했습니다

59초 AI 브랜드 영상 · 퀴즈노스 AI 영상 공모전

기간
2026.07
구성
5인 팀 · 팀장
역할
콘셉트 · 스토리보드 · AI 비주얼
AI 활용
캐릭터 · 판타지 비주얼
STEP 01기획 근거
시장 관찰

F&B 브랜드에서 캐릭터를 활용해 브랜드 친밀도와 기억을 높이는 사례가 늘고 있음을 파악했습니다.

퀴즈노스 적용 판단

샌드위치의 핵심 재료(치즈 · 빵 · 양상추 · 토마토)를 캐릭터화하면, 제품 중심 광고와 다른 기억점을 만들 수 있다고 판단했습니다.

STEP 02제작본 스토리보드
현실 → 판타지 전환 · 주문 화면 속 캐릭터 발견01 진입
현실 → 판타지 전환주문 화면 속 캐릭터 발견
핵심 재료 캐릭터화 · 치즈 · 빵 · 양상추 · 토마토02 소개
핵심 재료 캐릭터화치즈 · 빵 · 양상추 · 토마토
캐릭터 서사 → 재료 결합 · 하나의 샌드위치로 연결03 결합
캐릭터 서사 → 재료 결합하나의 샌드위치로 연결
완성 제품으로 서사 회수 · 오븐 토스팅은 후반 TTS로만04 완성
완성 제품으로 서사 회수오븐 토스팅은 후반 TTS로만USP 노출 약함
STEP 03회고 · 크리에이티브 차별화에 비해 브랜드 USP 전달이 부족했습니다
01후반 TTS에서만 USP(오븐 토스팅) 언급
02오븐 비주얼 노출 없음
03캐릭터 서사와 USP 연결 약함
STEP 04개선 스토리보드 · 오븐 토스팅을 핵심 전환 장면으로
재료들이 오븐으로 들어간다 · 01 오븐 투입
재료들이 오븐으로 들어간다USP 핵심 장면
오븐 토스팅으로 제품이 완성된다 · 02 토스팅
오븐 토스팅으로 제품이 완성된다USP 핵심 장면
완성 샌드위치로 브랜드 메시지 회수 · 03 회수
완성 샌드위치로 브랜드 메시지 회수
인사이트 · 차별적인 캐릭터 서사만으로는 브랜드 USP 전달이 충분하지 않았습니다. USP는 소비자가 기억할 장면으로 설계해야 합니다. 개선 스토리보드에서는 오븐 토스팅을 ‘설명’에서 ‘핵심 장면’으로 바꿔 브랜드 USP와 완성 제품이 연결되도록 재설계했습니다.

CONTACT

실제 시장에서 팔아본 감각으로, 콘텐츠와 광고 지표를 함께 보겠습니다.

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MARKETER, JEE BAEK YANG